02 Oct Lexique simplifié Google Ads pour les entrepreneurs
Lexique Google Ads pour entrepreneurs : comprendre les termes simplement
Si tu es entrepreneur, tu as sûrement entendu parler de Google Ads, la plateforme de publicité de Google. Mais avec tous les termes techniques, il est facile de se sentir perdu. Ce lexique est là pour te simplifier la vie. On explique les principaux mots et expressions en langage clair, pour que tu puisses comprendre comment fonctionne Google Ads et commencer à l’utiliser efficacement pour ton entreprise.
Les termes essentiels de Google Ads
Google Ads
La plateforme de publicité de Google. Elle te permet de montrer tes annonces aux personnes qui cherchent des produits ou services comme les tiens.
Par exemple, si tu vends des tasses personnalisées, ton annonce peut apparaître lorsqu’une personne tape « tasse personnalisée Terrebonne ». C’est un moyen puissant d’atteindre des clients potentiels qui ont déjà un besoin ou une intention d’achat. Google Ads te permet de contrôler ton budget et de mesurer précisément le retour sur investissement.
CPC (Coût par clic)
Le CPC est le montant moyen que tu payes chaque fois qu’un internaute clique sur ton annonce.
Par exemple, si ton CPC est de 1,50 $ et que 10 personnes cliquent sur ton annonce, tu dépenses 15 $ pour ces clics. Ce modèle est efficace si ton objectif principal est de générer du trafic qualifié vers ton site.
Selon WordStream, le coût moyen par clic dans Google Ads en 2025 est de 5,26 $ pour le réseau de recherche.
CPM (Coût pour mille impressions)
Le CPM correspond au prix que tu payes pour que ton annonce soit vue 1 000 fois, peu importe si quelqu’un clique dessus.
C’est souvent utilisé pour les campagnes de notoriété. Par exemple, si tu lances une campagne pour faire connaître ton restaurant libanais, tu pourrais payer 5 $ pour que ton annonce soit vue 1 000 fois par des personnes ciblées dans ta ville.
CTR (Taux de clics)
Le CTR mesure le pourcentage de personnes qui voient ton annonce et qui cliquent dessus. Par exemple, si ton annonce est affichée 1 000 fois et que 50 personnes cliquent dessus, ton CTR est de 5 %. Un CTR élevé indique que ton annonce est pertinente et attrayante pour ton audience.
Selon WordStream, le taux de clics moyen dans Google Ads en 2025 est de 6,66 %.
Taux de conversion
Une conversion se produit lorsque quelqu’un effectue l’action que tu souhaites après avoir cliqué sur ton annonce. Cela peut être un achat, une inscription à une infolettre, un téléchargement ou un formulaire rempli.
Par exemple, si tu fais une campagne pour vendre des pantalons et que 10 personnes achètent après avoir cliqué, tu as 10 conversions.
Selon Store Growers, le taux de conversion moyen pour le commerce électronique en 2025 est de 2,81 % sur le réseau de recherche.
Quality Score (Score de qualité)
Le Quality Score est un score de 1 à 10 que Google attribue à ton annonce et à la page de destination associée. Plus il est élevé, moins tu paies pour chaque clic et plus ton annonce a de chances d’apparaître en bonne position. Ce score dépend de la pertinence de ton annonce par rapport aux mots-clés, de la qualité de ta page de destination et du CTR attendu.
Par exemple, un annonceur avec un Quality Score de 8 ou plus peut payer 30 % moins cher par clic qu’un annonceur avec un score de 4.
Extension d’annonce
Une extension d’annonce ajoute des informations supplémentaires pour rendre ton annonce plus complète et attrayante.
Par exemple, tu peux ajouter ton numéro de téléphone, l’adresse de ton magasin ou des liens directs vers différentes sections de ton site. Les annonces avec extensions obtiennent en moyenne un CTR 10 à 15 % plus élevé.
Mots-clés (Keywords)
Les mots-clés sont les mots ou expressions que les internautes tapent dans Google et qui déclenchent l’affichage de ton annonce.
Par exemple, « tasses gravées », « cadeau personnalisé », « décoration bois » pourraient être des mots-clés pour ton entreprise de cadeaux personnalisés. Bien choisir ses mots-clés est essentiel pour toucher la bonne audience et éviter de dépenser inutilement.
Campagne
La campagne est le niveau principal dans Google Ads. Elle regroupe toutes tes annonces et définit l’objectif global : ventes, trafic vers ton site, notoriété, etc. Le budget se fixe au niveau de la campagne.
Par exemple, tu pourrais créer une campagne « Noël 2025 » pour promouvoir toutes tes tasses et chandelles personnalisées pour la saison.
Groupe d’annonces
Un groupe d’annonces est une subdivision d’une campagne. Il regroupe des annonces qui ciblent un ensemble de mots-clés similaires.
Par exemple, dans ta campagne « Noël 2025 », tu pourrais avoir un groupe d’annonces pour « vêtements » et un autre pour « accessoires ». Cela permet de mieux organiser et tester tes annonces.
Annonce textuelle
C’est le format le plus courant sur le réseau de recherche : un titre, une description et un lien vers ton site. Par exemple, ton annonce pourrait dire : « Tasses personnalisées uniques – Commande facile en ligne. Livraison rapide au Québec ! »
Remarketing
Le remarketing te permet de montrer ton annonce aux personnes qui ont déjà visité ton site, pour les inciter à revenir et finaliser leur achat. Par exemple, quelqu’un qui a consulté tes tasses gravées, mais n’a pas acheté, pourrait voir ton annonce quelques jours plus tard avec une offre spéciale, augmentant les chances de conversion.
Budget quotidien
Le budget quotidien est le montant maximum que tu souhaites dépenser chaque jour sur ta campagne. Par exemple, si tu fixes un budget de 10 $/jour, Google essaiera de ne pas dépasser cette somme, mais peut répartir ce budget selon les moments où les internautes sont les plus actifs.
Impression
Une impression correspond à chaque fois que ton annonce apparaît sur l’écran d’un utilisateur. Si ton annonce est vue 1 000 fois, tu as 1 000 impressions. Cela te permet de mesurer la visibilité de ton annonce, même si elle n’est pas cliquée.
Réseau de recherche
Les annonces du réseau de recherche apparaissent directement dans les résultats de recherche Google.
Par exemple, lorsqu’une personne cherche « cadeaux personnalisés Montréal », ton annonce peut s’afficher en haut de la page avec une inscription « Annonce ».
Réseau Display
Le réseau Display montre tes annonces sur des sites partenaires de Google, sous forme de bannières, images ou vidéos.
Par exemple, ton annonce pour des biscuits protéinés pourrait apparaître sur un blogue de cuisine ou un site d’articles pour la maison. Le Display est idéal pour faire connaître ta marque à un public plus large, même s’ils ne recherchent pas encore activement ton produit.