02 Oct Lexique Facebook ads simplifié pour les entrepreneurs
Si tu es entrepreneur, tu as sûrement déjà entendu parler de Facebook Ads, la plateforme publicitaire de Facebook et Instagram. Mais avec tous les termes techniques, il est facile de s’y perdre. Ce lexique a justement été conçu pour te simplifier la vie. Tu y trouveras les principaux mots et expressions expliqués en langage clair, afin que tu comprennes comment fonctionne la publicité sur Facebook et que tu puisses l’utiliser efficacement pour développer ton entreprise.
Facebook Ads
C’est la plateforme publicitaire intégrée à Facebook (et Instagram). Elle permet de montrer tes annonces aux bonnes personnes en fonction de leurs intérêts, comportements et données démographiques.
Par exemple, tu peux cibler les femmes de 25 à 40 ans qui aiment le yoga et qui habitent à Montréal.
Meta Business Suite (anciennement Business Manager)
C’est l’outil gratuit de Meta (Facebook + Instagram) qui centralise la gestion de tes pages, tes publicités, tes audiences et tes comptes publicitaires.
Il te permet de :
- Créer et gérer tes campagnes Facebook et Instagram Ads.
- Suivre tes statistiques (clics, impressions, conversions).
- Gérer plusieurs pages ou comptes publicitaires au même endroit.
- Donner des accès à ton équipe ou à des partenaires (agences, freelances).
Exemple : si tu as une page pour ton entreprise et que tu veux lancer des campagnes publicitaires en collaboration avec une adjointe virtuelle, tu peux lui donner accès via Meta Business Suite sans partager ton mot de passe Facebook personnel.
CPC (Coût par clic)
Le montant que tu payes chaque fois qu’un internaute clique sur ton annonce.
Exemple : si ton CPC est de 0,80 $ et que 100 personnes cliquent, tu paies 80 $.
CPM (Coût pour mille impressions)
Le prix pour que ton annonce soit vue 1 000 fois. Idéal pour travailler la notoriété. Exemple : tu lances une campagne pour faire connaître ton restaurant et tu payes 10 $ pour 1 000 vues.
CTR (Taux de clics)
Pourcentage de personnes qui voient ton annonce et cliquent dessus. Exemple : 1 000 impressions, 20 clics = CTR de 2 %. Sur Facebook, le CTR moyen tourne autour de 1,2 %, mais il peut être beaucoup plus haut si ton visuel et ton texte sont percutants.
Taux de conversion
Quand quelqu’un fait l’action que tu attends après avoir cliqué sur ton annonce : acheter, s’inscrire, télécharger, etc. Exemple : une personne clique sur ton annonce de chandelles personnalisées et en commande une → c’est une conversion.
Pixel Facebook
Petit code que tu installes sur ton site pour suivre les actions des visiteurs (achats, ajouts au panier, formulaires remplis). Il permet de mesurer tes conversions et d’optimiser tes annonces. Exemple : tu sais combien de ventes viennent directement de ta campagne.
Audience
Le groupe de personnes que tu cibles avec ton annonce. Il peut s’agir d’une audience :
- Personnalisée (tes clients existants, visiteurs de ton site).
- Similaire (personnes qui ressemblent à tes clients actuels).
- Ciblée par critères (âge, sexe, intérêts, comportements).
Campagne
Le niveau principal dans Facebook Ads. Tu définis l’objectif global (ventes, trafic, notoriété, messages, etc.).
Exemple : une campagne « Saint-Valentin » pour vendre tes cadeaux personnalisés.
Ensemble de publicités (Ad set)
L’équivalent des « groupes d’annonces » sur Google. Chaque ensemble définit l’audience, le placement (Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network) et le budget. Exemple : un ad set pour cibler les femmes à Montréal, un autre pour les hommes de 25-34 ans. Ici, tu peux définir des budgets différents par ensemble de publicités, ce qui permet de répartir ton investissement selon les audiences.
Annonce
Le contenu créatif que les gens voient : image, vidéo, carrousel, texte et bouton d’appel à l’action.
Exemple : une vidéo de 20 secondes qui montre tes tasses gravées avec un bouton « Acheter maintenant ».
Impression
Chaque fois que ton annonce apparaît sur l’écran d’un utilisateur.
Exemple : si une personne voit ton annonce 3 fois, ça compte pour 3 impressions.
Portée (Reach)
Nombre unique de personnes qui voient ton annonce, contrairement aux impressions qui peuvent compter plusieurs vues de la même personne. Exemple : ton annonce a eu 5 000 impressions, mais seulement 3 200 personnes uniques atteintes.
Taux de fréquence
Le nombre moyen de fois qu’une personne a vu ton annonce.
Exemple : fréquence 3 = chaque personne a vu ton annonce environ 3 fois.
ROI / ROAS (Retour sur investissement publicitaire)
C’est le retour que tu obtiens en fonction de ce que tu dépenses. Exemple : tu investis 100 $ et génères 400 $ de ventes, ton ROAS est de 4.
Remarketing (ou reciblage)
Cibler à nouveau les personnes qui ont déjà interagi avec toi (visité ton site, ajouté au panier, mais pas acheté).
Exemple : rappeler une promotion à une personne qui a consulté ton site web ou qui a visité ta page Facebook, mais ne les a pas achetés.
Objectif de campagne
Au lancement, tu dois choisir un objectif : notoriété, considération (clics, vues, engagement), ou conversion (ventes, leads). Exemple : si tu veux des ventes, choisis « Conversion » plutôt que « Notoriété ».