29 Mai Trucs et astuces simples pour s’assurer de votre uniformité !
Chronique Image de Marque, publié dans le magazine Les Nouvelles Esthétiques
La crédibilité d’entreprise passe par un élément essentiel, soit l’image de marque (ou branding). L’image que l’on projette à une influence directe sur la perception du consommateur. Mais en quoi consiste une image de marque réussie ?
Votre marque met en valeur votre entreprise tant par son visuel que par ses valeurs. Lorsque bien appliquée, elle garantit l’uniformité du produit et de l’entreprise tout en permettant à cette dernière de se démarquer. Votre image se reflètera donc au travers du nom, de l’identité visuelle, des outils publicitaires, des images utilisées, de votre espace de travail, mais également des produits et services, des valeurs de l’entreprise, du discours que vous utiliserez et de l’expérience client. L’uniformité de votre visuel et de votre message est donc une priorité. Voici quelques trucs simples pour vous assurer d’une cohérence continue dans votre message.
LE LOGO
Un logo ne devrait en aucun cas être dénaturé et devrait être identique, peu importe le média que vous utilisez. Assurez-vous d’utiliser un maximum de 3-4 versions; standard, noir ou blanc, engrisé et dans les cas où vous avez une icône, l’utilisation de ce dernier seul (exemple, sur un collant ou sur un bijou).
LES COULEURS
En créant votre logo, vous aurez également défini des couleurs précises avec votre graphiste. Ces couleurs doivent faire partie votre quotidien ! Inscrivez les codes
de couleurs utilisés sur le coin de votre bureau et assurez-vous de les reprendre dans la totalité de vos outils de communication. Oubliez les « ça ressemble à
ma couleur » et soyez précis. Que ce soit sur votre site web, sur votre entête de Facebook ou lors de la création d’un document Word pour un client.
LA TYPOGRAPHIE
Arial, Muli, Calibri, Avenir, ce sont tous des typographies qui d’un regard novice se ressemblent. Mais pour s’assurer d’une uniformité, le choix des polices de caractères pour vos titres et vos paragraphes est important. Encore une fois, indiquez sur le coin de votre bureau le nom des polices qui représentent votre image de marque ! Que ce soit pour une facture à un client, une lettre de recommandation, un blogue sur votre site web ou un slogan dans votre publication Facebook, le style d’écriture permettra d’être plus facilement reconnaissable.
LE STYLE
Ah la créativité, on a envie d’expérimenter des styles, des concepts, on veut être créatif… mais toutes ces bonnes idées doivent se concrétiser dans un cadre précis. Bien que chaque publication soit unique, il faut que tous vos outils de communication aient le même fil conducteur pour être reconnus.
Un visuel partout
Afin de maximiser l’impact de votre image de marque, vous devez la diffuser en l’utilisant partout où elle est susceptible de rejoindre votre public; sites web, outils
de communications imprimés, réseaux sociaux, publicités, boutique, uniformes, etc.
Valeurs
Soyez constant dans les valeurs projetées par votre image de marque. Par exemple, si vous mettez de l’avant votre disponibilité, assurez-vous d’être disponible et de réagir rapidement aux commentaires, avis, courriels ou communications. Si vous prônez le côté végétalien, ne mettez pas de photo publique de vous en train de manger un steak ! Bref, votre entreprise autant que l’image personnelle de vous et de vos employés doit être uniforme !
L’objectif est de faire en sorte que votre marque devienne reconnaissable par vos clients et ainsi générer un impact positif sur vos clients.
En d’autres mots, incarner votre marque dans toutes les sphères reliées de près ou de loin à votre entreprise ! La constance, l’uniformité et la cohérence sont les mots-clés à retenir !