02 Mai Le Cycle de vie d’une marque
Dans cette capsule vidéo, glisse un mot sur le cycle de vie d’un produit.
J’ai été mis au défi de parler de Nutella dans ma capsule, j’en ai donc profité pour prendre ce produit en exemple et expliquer le cycle de vie d’un produit, mais plus particulièrement sa phase de maturité.
Le cycle de vie standard d’un produit passera par les 5 phases suivantes :
1- La phase de création et de développement du produit;
2- La phase de lancement;
3- La phase de croissance;
4- La phase de maturité;
5- La phase de déclin.
Le Nutella est un très bon exemple d’un produit qui a sût se renouveler durant la période de maturité, donc, de ralentissement des ventes. Le produit a atteint son maximum de potentiels et les profits commencent à décliner en raison de l’augmentation des dépenses de marketing rendues nécessaires pour maintenir la position du produit face à la concurrence. C’est généralement à ce moment que les entreprises doivent remettre en question leur produit et les renouveler pour éviter d’entrer en phase de déclin. Je fais donc un parallèle avec les PME et comment celles-ci peuvent se renouveler!
* Source photo : https://fr.wikipedia.org/wiki/Nutella